YOU WERE A LAB RAT FOR A BEHAVIOUR EXPERIMENT

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Chers lecteurs,

Si vous avez un compte Facebook, cela pourrait vous intéresser. Si vous avez changé votre photo de profil pour porter les couleurs LGBT, alors vous devez lire cet article.

En effet, après le jugement de la Cour suprême des Etats-Unis sur l’égalité des mariages de différents sexes, un Tsunami de post et réactions de la communauté ouverte à ces questions a déferlé sur le net. Plus particulièrement, nous avons vu fleurir les changements de photos de profil des utilisateurs de FB, arborés des couleurs de l’arc-en-ciel.

En fait, Facebook a proposé une mini application (Celebrate Pride) vous permettant de modifier votre image de profil pour la rendre plus engagée. Jusque-là, rien de bien extraordinaire et ce fut même plutôt sympathique.

Là où cela devient plus particulier, c’est que selon certaines sources comme The Atlantic, l’un des média alternatif du net au Etats-Unis qui est le plus libertarien, cette application fait plus largement l’objet d’une expérience de profilage psychologique des utilisateurs FB.

« Experts say that by setting up the tool, Facebook was able to get an unprecedented insight on how to influence their users » (Am, Conservativ Post, 2015)

Globalement, les chiffres actuels montrent une utilisation de cette application pour plusieurs millions de profils, ce qui en fait un échantillonnage en fait très faible mais non négligeable.

L’objet de l’expérience semble être une analyse comportementale sur l’engagement des personnes d’une part, mais surtout celui d’un engagement à loin terme ou pas face à cet engagement. Autrement dit, combien de temps allez-vous garder votre photo bariolée de couleurs ?

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Ce n’est pas nouveau, d’autres études ont déjà été menées par FB sur le comportement de leurs utilisateurs et c’est assez logique pour une entreprise qui doit comprendre le comportement de ses consommateurs. La question est plutôt ici le fait que sous le couvert d’un engagement politique, FB utilise cet engagement pour vérifier le comportement de chacun et plus particulièrement le temps qu’il va mettre pour changer sa photo de profil (ou pas). Au niveau marketing, c’est important puisque cette approche peut avoir comme conséquence de cibler au mieux les profils d’engagements complexes, passifs, normaux,… et surtout leurs influences puisqu’il a été prouvé que certains profils avaient engagé d’autant plus d’  « amis ».

Vous voilà donc prévenu la prochaine fois…

Plus d’infos sur ce sujet :

A 61-million-person experiment in social influence and political mobilization

Even the Editor of Facebook’s Mood Study Thought It Was Creepy

Did YOU change your Facebook picture to a rainbow flag? Critics claim ‘Celebrate Pride’ tool may be another psychological test

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