Un article bien inétressant à vous proposer et en lien avec les mutations numériques dans la rue et les bâtiments. Il est ici question du numérique publicitaire.
Nous connaissons déjà tous les écrans publicitaires LED qui ont remplacé les bons vieux panneaux « affiche papier », particulièrement dans les lieux publics tels que les gares, aéroports, etc.. Pour rappel, l’intérêt de ce type de dispositif numérique est de permettre de diffuser les publicités selon le type de clientèle et les heures spécifiques. A cet effet, les gares et aéroports sont des espaces privilégiés, commes les abris de bus où nous sommes tous quelques peu captifs.
Deux choses me semblent intéressantes à approfondir dans cet article:
1. d’une part, alors que le monde la publicité souffre très fortement de la crise, il faut constater que le nouveau support média répond à l’attente des annonceurs et donc voit l’augmentation de ses parts de marchés accompagnées d’une augmentation des revenus (+47% en 2 ans). Entre les lignes, cela veut bien dire que la technologie numérique est également source de croissance car correspondant aux attentes des annonceurs qui, eux meêms veulent répondre aux attentes de leurs consommateurs potentiels.
2. d’autre part, la présentation du projet d’Angers où les panneaux publicitaires digitaux présentèrent les collections de La Redoute… en fonction de la météo. Là, nous sommes dans la démarche globale vraiment intéressante de l’interaction entre les panneaux publicitaires, le contexte dans lequel il est installée (donc la ville) et les habitants. sociologiquement, ne préfèrerions-nous ne pas regarder des bikinis dans les abris de bus alors qu’il pleut depuis 4 jours? la liberté temporelle des publicités offre uen diversité qui nous permet de nous échapper du quotidien. certes, il est probable que dans quelques années, ces publicités seront adaptée à chacun (ou un groupe) qui est lui-même géoréférencé ave ses Smartphones et enfin, via leur lien avec FaceBook, la publicité pourra vous montrer l’île Maurice parce que vous en rêvez…. un cauchemar, me direz-vous? peut-être, le tout étant de comprendre « commence ca marche » pour rester libre.
Bonne lecture.
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Source : http://www.e-marketing.fr/
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